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本田一郎是日本福源纸媒的一名设计师，他的公司最近卖出的报纸越来越少，面临边沿 化的挑战，公司老总请本田一郎搞个创意设计，来增加报纸的销量。2014年6月18日，本田一郎特意去东京地铁站做市场查询访问。他坐在座椅上，注视站台旁的报亭近半小时，发觉 在这段时间里没有一个年轻人买一份报纸，而卖矿泉水的摊位旁却排起长长的部队 。在他的身旁，有不少年轻人，攥着一瓶矿泉水，头也不抬地摆弄德律风 。
此时本田一郎想起了17岁那年他坐火车外出求学的情景，火车站旁卖报纸的报亭前期待 买报纸的人排了长长的一队，就为报纸可以为旅途解闷，他还不止一次的在火车上低三下四的求别人把看完的报纸借给他这个穷学生看。然而，在科技迅速成长 的今天，报纸媒体却是举步维艰，许多 年轻人一份报纸也不会读。怎么能力 让报纸重新为人们解闷呢？怎么能力 让在报亭前排队买报纸的景象再次重演呢？就在本田一郎冥思苦想之际，他转脸看见身旁一个女孩盯着矿泉水瓶上的商标在看。对，如果把每日新闻报纸作为矿泉水的包装设计，人们在喝矿泉水的闲暇还可以读报纸上的新闻，这不是一举两得吗？
办公室，问道：“竹下先生，我有一个提议，不知您可否愿意一试？”竹下给本田一郎鞠了一躬：“我知道您是报纸行业的顶尖设计师，我异常 希望获得 您的赞助 。”“我们正盘算 改版每日新闻，将报纸作为矿泉水的外包装，如果您愿意先打一部分 告白 费过来，我包管 您的产品 告白 将会在矿泉水瓶子上获得 宣传。”竹下听后立刻双眼放光：“现在喝瓶装水的人越来越多，如果您能把我公司的告白 ，印在矿泉水上，我愿把全年的告白 费投入进来。”
有了竹下的资金支持，本田一郎又一次敲开了公司老总的房门，他哀求老总给他一次试验的机会。开明的老总不仅准许 了本田一郎的要求，还与他一起走进了一家矿泉水厂，与厂家商议先买下一宗质量及格 的矿泉水，自己归去 设计包装，如果销量能够获得 包管 再来签订合作合同。同时公司内连夜加班，报纸依据矿泉水瓶的巨细 设计改版，竹下的告白 醒目地标在包装下沿第二天，市面上涌现 了一种新奇的矿泉水——每日新闻的报纸印在瓶身上。一时间，人们竞相购买 ，纷纷 觉得买一瓶水既能解渴又能看新闻，似乎是占了大廉价 。
第一天，试卖商家发觉 这种矿泉水的销量比平时多了一倍，这大大增加了本田一郎及公司老总的信心。
为包管 新闻的可读性与更新，公司抽出专门人员，每天设计印刷不合 的包装，同时在瓶身上也印有二维码，消费者可以通过扫描二维码，在德律风 端读到最新新闻。为刺激矿泉水的消费，以带动报纸的刊行 销售，本田一郎所在的公司特意降低了瓶装水的订价 ，原来大约6元人民币能力 买到的矿泉水，现在只需3块钱。最终在一个月的时间里，每一个零售超市平均售出3000瓶这样的矿泉水。
在此创意的基础上，日本每日新闻最近又利用这样的形式，推出了募捐瓶。他们将慈善项目分为几个不合 的主题，有菲律宾台风受灾救济基金、柬埔寨艾滋病治疗基金，富士山情况 掩护 基金，日本大地动 灾后重建基金等。消费者可以选择自己感兴趣的项目，购买 特定包装的矿泉水，其利润将被捐献给相应的慈善组织。而为了支持募捐，该款水除餐馆和商超售卖外，在一些政府性的运动 中，募捐瓶装水也被定为官方指定用水。
本田一郎的这项创意，将濒临生存边沿 的报纸嫁接到了矿泉水上，使消费者在购买 矿泉水的同时，及时存眷 每日新闻，既拓宽了报纸销路，又富厚 了消费者的生活。
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