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一年一度的新年购物狂潮即将曩昔 ，在这个冬季，瞄准中国奢侈品市场的西方品牌感触感染 到了奢侈品行业的消费寒意。
美国《纽约客》杂志称，别让奢侈品行业的积极笑容蒙骗你，这是它们最艰难的时期。由于中国政府袭击 糜烂 的努力，从北京到日内瓦再到巴黎，品质精良的亚麻布和精致的钟表早已蒙上了一层灰。
中国奢侈品销售放缓在全球激起涟漪
据美国彭博社报道，2013年中国的奢侈品消费增长放缓至2000年以来最慢，只有可怜的4%，2014年的增长速度将不会有好转。
奢侈品销售的增长放缓，与中国经济增长减速和政府的反腐努力日见成效不无关系。中国的反腐和袭击 铺张浪费对礼品行业有巨大影响，而这是奢侈品行业主要的增长引擎之一。
自中国政府下令官员减少奢侈开支和加强贪污糜烂 查询访问以来，瑞士手表和昂贵的名酒需求暴跌，古驰第三季度销售额减少，路威酩轩发觉 中国对香水和化妆 品的需求明显下降。
自2012年中国消费者取代美国消费者成为全球最大的小我 奢侈品买家、包办 全球29%的奢侈品以来，中国市场对世界奢侈品行业拥有举足轻重的影响力。法国巴黎银行证券部提供的数据显示，大中华区为路易威登进献 了1/4的销售额，占卡地亚销售额的35%，在欧米茄销售额中所占比重高达45%。爱马仕近期估计 ，未来几年其全球销售额中跨越 1/2的部分 将来自中国消费者。
据英国《金融时报》报道，此前由意大利奢侈品行业协会和贝恩公司联合进行的一项研究显示，曩昔 三年中，按欧元计算，奢侈品行业销售额的年均增长率跨越 了11%，主要受大中华区推动；2012年大中华区奢侈品销售额增幅高达19%。但2013年，大中华区的增速预计将降至4%，并将奢侈品行业的整体增速下拉至2%。
反腐让中国礼品市场萎缩
曩昔 10年中，中国的奢侈品销售与中国宦海 糜烂 始终交织在一起。傍边 国政坛涌现 波动时，奢侈品销量明显下降，因为“没有人知道应该行贿 谁”。
奢华 手表行业“受伤”最深，尽管也没有哪个行业在中国享受过如此之高的待遇。将巨大的泉币 价值浓缩在小巧且容易交换的物体上，让手表成为最受迎接 的礼品之一。
彭博社称，2011年，高等手表在华销售增长了40%。《中国日报》援引一位行业参谋 的话称，反腐运动让高等手表行业“遭遇了扑灭 性的袭击 ”。贝恩的申报 指出，高等 手表的销售在2013年下降了11%。
受波及的不仅仅是手表。熟悉古驰的中国人士表示 ，该品牌在北京的销量减少是礼品市场萎缩的直接结果，尤其是历久 以来备受喜爱的鳄鱼皮公函 包和其他皮革物品受冷落后。
《纽约客》杂志称，行业专家估计 ，送给政府官员的礼品占中国奢侈品总销售额的50%。在某些情况下，商人会陪着他的官员朋友穿过商场的购物通道，如果不太便利 ，他会留下一张没有密码的信用卡。
去年年底，为了遏止糜烂 风俗 的蔓延，中国政府出台了一系列政策，抑制官员的奢侈消费和炫富行为。许多申报 指出，中国对奢侈消费的公开袭击 施展 了重要作用。
海外消费分走中国市场蛋糕
各大品牌的高层治理 者已意识到反腐带来的影响，但认为这一影响短暂且主要限于北京。在他们看来，奢侈品销售的下降能反应 中国消费者行为和情绪更普遍 的变更 ，而这才是最近增速放缓背后的罪魁祸首。
瑞士钢笔制造商万宝龙中国区执行总经理顾吉涛表示 ，海外消费和在线购买 的逆势上升，展示出中国消费者购买 奢侈品的方法 加倍 灵活。
切实其实 ，中国的消费者越来越多地倾向于在出国旅行时购买 奢侈品，更多的购物者则利用电子商务的优势，逃避昂扬 的税收。今年，中国最大的电商平台淘宝上，奢侈品交易额翻了一番。
据《金融时报》报道，一些奢侈品集团指出，即使在中国的销售额增长日渐放缓，中国游客仍然会在境外购物。意大利奢侈品行业协会和贝恩公司估计 ，虽然大中华区在全球奢侈品销售额中仅占13%左右，但有29%的顾客都是中国人；而中国消费者的奢侈品消费，有2/3都是在海外进行。
“许多中国人在瑞士购买 手表。由于价格的差距，许多 人会一次购买 四五块。在国内卖50万元的卡地亚手表，在瑞士的价格可能廉价 30%。”一名上海的卡地亚销售员说到。
更重要的是，中国消费者的品味正在迅速转变 。虽然购买 奢侈品以彰显位置 财富在二三线城市仍然是普遍的做法，但从新的消费模式中可以看出，25岁至35岁赓续 壮大的中产阶级，更愿意依照 他们的小我 爱好和口味购买 商品，而不再热衷于奢侈品牌的高调Logo。
无论原因如何，奢侈品牌面临的挑战都无可躲避 。正如索尔卡所说，就目前而言有一件事是明确的，“轻松摘取果实的时代已经基本结束”。
从“寻找增长”转向“创造 增长”
为了应对销售放缓之苦，一些品牌纷纷 调剂 其产品 组合，希望通过新的品牌战略转变 困境。
法子之一是向高端市场转移，提升产品 单价。古驰开始更多地运用蟒蛇皮等珍奇皮料来生产手袋，路易威登也在计划提高产品 价位。
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