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如果你是生意人，你会赔钱邀请别人不雅 看水牛群吗？如果你是建筑师，你会免费给别人建房子，还免费为其购买 建筑资料 吗？你可能会说这样的人是傻子，但他们一点也不傻，却还十分精明。
洲布发罗水牛群驰骋美国草原的景色壮不雅 而诱人，但它却是流动的，经常 可遇而弗成 求，于是，一个年轻人就想出一个主意。他在报纸上刊登了一则告白 ，以一美元的价格销售一份十分有趣的不雅 看水牛群的邀请函，邀请函除了包孕对水牛群涌现 的时间的预测外，还包孕如果预测涌现 毛病 ，不克不及 看到水牛群的话，邀请函销售方将赔偿购买 者两美元。这份奇特 的销售函吸引了许多 人，有人看到了壮不雅 的水牛群，也有人没有如愿看到，不过 没有看到的人全都如约获得了两美元的赔偿。
有人为这个年轻人算了一笔账，相对照看到牛群的人数，没看到牛群的人数似乎占的比例更大，也就是说年轻人赚到手的钱远没有赔偿出去的多，但年轻人似乎 并没有中止下来的意思，并且 邀请函销售的数量还日趋见多。
原来，年轻人赚的是“第二次利润”，事情的原委是这样的：人们要达到 不雅 看水牛群的处所 ，就必须 经过一条河道 ，因为地处荒僻，度过 河道 的唯一途径就是乘坐河畔 的小木船，每乘坐一个往返需支付 5美元的船票钱，而这只小木船的主人就是那位出售邀请函的年轻人，他超出 了生意场上纯真 的第一次利润，创造 并赚取了其“第二利润”。
赚取第二利润的还有另一个轶闻，一个同样有启示作用的故事。有一小我 想盖一栋自己想要的房子，他把房子的式样及整体效果图用素描亲手绘画下来，然后找到一位建筑师。
建筑师拿到素描后，立刻表示 马上开始盖这所房子，并且 从建筑资料 的购买 到所需人工的支出全部由建筑师自己承担，也就是说，建筑师将为此人免费建房。
为什么呢？这小我 找的建筑师是傻子吗？不是，不仅不是傻子，反而是绝顶聪慧 之人，他虽然没有亲眼见过眼前这位找自己盖房子的人，但从他递给自己的素描中一眼便明白了这几张纸的价值，如果判断不错的话，他所盖一栋房子的价值远不及这几张素描，因为这个要盖房子的人是毕加索，他手里拿到的是毕加索的亲笔素描。
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