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咸熟年 间，山西乔家堡的乔家大店主 因为生意失败而含恨去世，乔家大太太立刻召回了正在加入 科举考试的乔家二少爷乔致庸来接管乔家的生意。乔致庸年老 和乔致庸都希望走一条念书 人的路，加入 科举然后光宗耀祖。可是家境的突然变故和乔致庸年老 的突然过世，致使乔致庸不得不走上经商的途径 ，开始背负起整个乔家的重担。
乔致庸年老 留给乔致庸的是一个巨大的烂摊子，乔致庸年老 因为在包头与仇人 邱家争做霸盘生意，结果中了对方的圈套，整个乔家的生意已经是巨额亏损。因此，当乔致庸刚到包头时前来迎接 的并不是店员 和朋友，而是要债的商家。
乔致庸用从岳父那里借来的钱度过 了难关，并在孙茂才等人的赞助 下巧设妙计扳回了局面，并且 让敌手 达盛昌陷入了生死生死 的境地。就在所有的人都以为乔致庸会将敌手 置于死地的时候，他却主动上门向达盛昌邱老店主 赔罪报歉 。乔致庸的做法不仅让众商家没有想到，更是出乎邱老店主 的意料。最后，乔家与达盛昌化干戈为玉帛，在生意中相互赞助 ，成了合作伙伴。
由于乔致庸的退让赢得了众商家的支持，他在整个包头市场开始推行起了“义、信、利”的市场信条。整个包头市场也开始了良性竞争，不再是曩昔 那种互相倾轧的局面。
乔致庸的退给自己赢得了市场，同样，也有人用让给自己争取到了更辽阔 的市场。
1996年，苹果公司由于治理 不善，整个公司已经到了破产的边沿 ，公司上下人心散漫 ，所有的人都认为苹果公司的倒闭是弗成 避免的。就在苹果公司濒临倒闭的时候，微软公司CEO比尔·盖茨宣布向苹果公司投资1。5亿美元。正是这1。5亿美元的资金注入，再加上苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯的回归，苹果公司又一次恢复了生机。
此前，苹果公司对微软公司提出诉讼，称微软公司的Windows操作系统剽窃 了苹果公司的MacOS操作系统的用户界面设计，同时在Windows操作系统中捆绑IE浏览器，且不提供任何其他非IE浏览器，因此涉嫌市场垄断。由于比尔·盖茨的化解，苹果公司自然放弃 了对微软公司的诉讼，结局可以说达到 了双赢。
无论是乔致庸的退照样 比尔·盖茨的让，在一般人看来是弗成 理解的，究竟 置对方于死地才是做生意最常用的手段。可是，正因为乔致庸和比尔·盖茨超乎寻常的眼光，才造就了汇通天下的乔家生意和今天的微软帝国。
当初，如果乔致庸把敌手 置于死地，肯定会让众商家寒心，自然就不会有以后众商家的鼎力相助。如果比尔·盖茨不出手救助苹果公司，那么苹果公司倒闭的同时，微软公司也会见 临巨额的罚款。
最好的竞争并不是没有敌手 ，而是有一个时时刻刻提醒自己努力的敌手 ！
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