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前段时间最火的话题，莫过于围不雅 一群大佬湿身。从商界、体育界、娱乐界国际大腕，再到小米雷军、360周鸿祎、优酷古永锵等国内的商界大佬以及娱乐明星们，纷纷 踊跃加入。冰桶挑战一时风靡全球。
这个由美国ALS（肌萎缩性脊髓侧索硬化症）协会提议 的慈善运动 ，要求介入 者在网上宣布 自己被浇冰水的视频，再点名其他人介入 。被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么选择捐出100美元。比尔·盖茨、马克·扎克伯格、科比、雷军、周鸿祎、刘德华等各界大佬名流纷纷 迎战。
随同 连续 发酵的名人效应，从7月29日到8月20日，ALS协会总部共收到1140万美元捐款，而去年同期收到的捐赠只有2。5万美元。
冰桶挑战下的恶搞 式营销
零成本、短时间内引爆互联网，“冰桶挑战”是一场胜利 的病毒式营销。病毒式营销包孕 三要素：病原体、易动人 群和流传 方法 。
病原体即被推广的产品 或事物，它依靠对目标群体的利益、喜好、信息接收方法 等的剖析 制造流传 卖点，从而吸引存眷 。易动人 群是可能接收信息并将信息传递下去的人群。流传 方法 即流传 的手段和渠道。
“冰桶挑战”的病原体并非具体产品 ，而是以慈善为目的，期望引起民众 对肌萎缩性脊髓侧索硬化症的存眷 ，募集善款，其病原体并未刻意设计和制造。有影响力的易动人 群的介入 ，是其胜利 的症结 之一。“冰桶挑战”中，全球政、商、文娱等各界标杆人物纷纷 被点名介入 ，他们拥有的话语权与存眷 度，自己 就是一种巨大的流传 力。
流传 方法 和规矩 的设计是胜利 的焦点 。倒冰水的方法 ，让民众 看到平日衣着光鲜的名人们被浇冰水时的“狼狈”一刻，满足了娱乐时代民众 对名人的围不雅 和窥奇欲望，在与众乐乐中，慈善一改往日的温情脉脉与煽情催泪，令人耳目一新。
接力点名并限时挑战的规矩 是快速培植“病毒”的器皿。而以慈善的名义点名，又让介入 者站在了道德制高点上，使被点名者“不得不”应战。
互联网为“冰桶挑战”提供了高效的流传 渠道。其流传 的低成本、开放性、时效性、互动性，为名人和民众 的介入 、围不雅 提供了平台。
尽管不少人批驳“冰桶挑战”制造眼球效应，是名人的作秀，但它无可置否地提升了全球民众对ALS症的认识与存眷 ，并胜利 募集到大量 捐款。其立异 式的病毒式营销无疑是胜利 的。
而不得不说的是，病毒式营销往往具有一定的周期。当民众 注意力减退，“冰桶”真正冷却下来，ALS慈善如何有效继续？或许，连续 立异 ，制造新的“病毒”，才会有再次的流传 引爆点。
冰桶挑战与慈善营销
冰桶挑战可谓是个彻彻底底的恶搞 名人趣味。想象一下，一个曾经光鲜亮丽的名人被一桶冰水浇一下的样子，自己 就为围不雅 者提供了窥视的瞬间优越感，这恰恰也是互联网时代粉丝们喜闻乐见又能轻易谈论的热点。
冰桶挑战更是精英主义里的小圈子文化，借助于社交媒体获得 大范围 的流传 。硅谷的小圈子里，盖茨、扎克伯格、贝佐斯（虽然亚马逊不在硅谷，但实质 上他也是硅谷人）、科斯特罗（Twitter董事长）先后接受冰桶挑战。
他们无一例外通过Twitter宣布 点名消息，被点名者都将挑战视频宣布 到YouTube上，两大社交媒体的联动放大了整个挑战的流传 效果。而在中国，则是以微博、优酷为主要流传 渠道。
冰桶挑战所兼具的公益性往往会被名人的自我恶搞 所遮掩，但这却是该项运动 能在美国流行起来的主要原因。硅谷大佬们乐于以慈善公益来包装自己，盖茨更是致力于解决全球贫困问题。
因此，为ALS协会捐款的冰桶挑战才首先在硅谷流行起来。但很遗憾，如果名人恶搞 、小圈子文化可以来一个C2C（CopytoChina），但冰桶挑战的公益性却无法在中国体现出来，中国不雅 众所看到的，不过 是名人恶搞 自己带来的浓浓营销味道。
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