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2022已年过一半，面对疫情多点产生 态势、流量盈余 消退，美妆行业各项新规渐次落地等多重压力下，业内领军企业颖通集团积极应对市场变更 、始终坚持百货/购物中心、现代通路、全网电商、免税渠道四位一体的全渠道营销格局 、以数字化手段立异 赋能，促使各渠道及品牌在逆势情况 中仍以强劲的成长 态势获得亮眼增长，展现出了企业坚固的基本盘和连续 稳健的增长态势。
深耕线下渠道，奋力前行
以灵活应变能力重塑成长 新格局
线下渠道作为美妆企业生存与成长 的沃土，今年上半年，线下渠道因弗成 抗力影响再次面临生存难题。弗成 否定 的是，线下渠道一直以来都是美妆品牌成长 的基础 ，也是品牌获取消费者好感度的重要阵地。线下渠道为消费者带来实际的购物体验与办事 ，使其在亲身体验中感知品牌形象与产品 细节，从而达到 潜移默化地影响用户心智的效果。在后疫情时代，线下渠道也正在迎来新的变局。作为一家深耕美妆行业42年的领军企业，颖通集团以“深耕线下第一曲线”为运营策略基础，利用其优质的线下渠道资源，赋能众多品牌实现线下市场的强势能转化。
颖通集团与范思哲VERCASE、蔻驰COACH、梵克雅宝Van Cleef &Arpels、恺芮得CREED等品牌在百货渠道都有着深度合作。在今年618之际，颖通集团在深圳万象天地胜利 举办恺芮得CREED品牌进入中国市场后的首个大型线下快闪运动 ，为消费者充分 打造了个性化的消费场景，推动品牌在线下渠道连续 成长 。仅2022上半年，恺芮得CREED在颖通集团的助力下已在香港、成都、深圳地区 开设共计四家精品商号 ，以卓越的引领力与高效的执行力赓续 驱动恺芮得CREED在百货渠道实现高速增长。
恺芮得CREED线下银色山泉主题快闪店
免税市场作为线下渠道的另一焦点 阵地，颖通集团正在赓续 加大在免税渠道的建设与投入，富厚 品牌产品 品类，提升品牌商业价值。2022年初，颖通集团携手众多高品质品牌亮相海南市场，4711古龙水、恩思恩MCM香氛及恺芮得CREED香氛分手 入驻海口美兰机场免税店及全球精品海口免税城，路铂廷Christian Louboutin彩妆也于海口全球精品免税城盛大亮相。在5月，4711牡丹檀香限量版古龙水在cdf三亚国际免税城全新上市，这款专为中国市场打造的香氛产品 ，以“花中皇后”牡丹涌现 温柔而有力量的女性特质，获得了消费者的热烈回声 和一致好评。香水与彩妆多品类的矩阵构造，巩固了颖通在免税渠道稳中向上的强劲成长 。
4711牡丹檀香限量版古龙水于cdf三亚国际免税城全新上市
同时，颖通集团连续 壮大现代通路渠道，引进更多优质品牌，搭起品牌和消费者之间的桥梁。在颖通集团的率领 下，吉米周JIMMY CHOO Seduction系列彩妆成为“丝芙兰Sephora独家产品 ”亮相全国54家重点门店，借力丝芙兰Sephora渠道构造以及对独家品牌的资源支持，颖通又携克霖CLEAN香氛进驻丝芙兰Sephora。围绕需求变更 ，颖通建以精细化品牌运营策略为导向，优化渠道品牌结构，赓续 加强立异 营销，深化品牌影响力，在现代通路渠道连续 坚持 着较高增长。
克霖CLEAN RESERVE系列海报
吉米周JIMMY CHOO SEDUCTION 系列唇部彩妆海报
面临着新零售连续 崛起，新消费场景快速迭代升级，颖通集团灵敏应对市场，逆境中求“变”，在线下渠道进一步突围和破局。2022上半年以来，众多来自不合 地区 与城市的线下BA纷纷 转战线上。截至6.22日数据，已在拾氛气盒PERFUME BOX体验馆共计开展50余次快闪直播，实现粉丝数千人次增长。面对庞杂 多变的局势，颖通集团洞悉新时代特征，对自身业务与成长 进行积极调剂 与升级，在线上连续 发力，在线下扩大优势，“线上+线下”双线融合的新零售模式成为颖通集团逆境中增长的又一症结 动力。
发力线上渠道，连续 拓新
以营销手段挖掘更具潜力增量市场
如果说百货/购物中心、现代通路、免税渠道是颖通实现业务稳定增长的基础 ，那么线上电商渠道则是其突出重围的重要“黑马”。颖通集团先后与天猫、京东、唯品会等主流电商平台展开合作，积极构造线上渠道拓展，赓续 探索电商平台新玩法，实现传统电商与新型电商齐头并进，为提高产品 曝光度和品牌影响力以及挖掘更具潜力的增量市场奠定 了优质基础。
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