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上个世纪20年代中期，荣氏集团从国外引进了大量 先进的纺织设备和技术，从而大大提高了自身的竞争力。与此同时，墨守陈规 的同行们还延续古老的经营方法 ，成本大大跨越 荣氏兄弟，竞争力大大下降。
那时，在中国的纺织业界，荣氏兄弟的企业一枝独秀，占领了大部分 的市场。面临生存困境的同行们大为不满，甚至有人开始造谣生事，以诽谤荣氏集团的信誉。面对严峻的市场形势，荣氏集团的股东们一致认为应该利用自身的技术和资本优势，大范围 降价，用低廉优质的产品 将竞争敌手 全部挤出市场，从而独有 市场。
然而，出人意表 的是，深思熟虑的荣宗敬在与弟弟荣德生（荣毅仁之父）商量之后，毅然决定提高自己商品的价格。如此一来，荣氏集团的商品销量锐减，其他厂家的商品得以顺利销售。这样一来，双方剑拔弩张的气氛一扫而空。
荣氏集团股东们为此疑惑不解。荣宗敬告诉 他们：“如果我们降低价格，那么自然可以摧垮其他竞争者，独有 市场。可这样一来，这些商家就可能家破人亡，妻离子散。钱，不是一小我 赚的，为人处世最重要的就是要给别人留出一条生路。只有人人 都生存下来，成长 起来，才会水涨船高。所以，利益要人人 分享才好，不要总想着独有 ，那是贪婪。帮人就是在帮自己，不要把事情做绝！”
同行们得知荣氏兄弟的真实想法之后，都佩服得五体投地。曾经有过摩擦的一些商家也主动上门报歉 ，荣氏兄弟在人人 心目中有了弗成 取代的位置 。
几年之后，国外的纺织品大量 涌入中国，给中公民 族家当 带来巨大的袭击 。这时，有些外国领事主动找到荣氏兄弟，希望和他们结成战略伙伴。荣氏兄弟决然毅然 拒绝了对方的建议。软的不可 ，对方就露出狰狞的面目，他们通过列国 领事对其时 糜烂 的政府施加压力，迫使荣氏兄弟不敢降低价格。
内忧外困的情况下，不少股东都纷纷 撤股，荣氏集团面临着生死考验。纺织业的同行们在外商的冲击下迅速瓦解 ，整个市场陷入凌乱 。就在这时，荣氏兄弟力排众议，毅然卖失落 所有田产土地 和其他生意，将所有资金全部投到纺织业的竞争傍边 ，奋起还击。双方的争斗异常惨烈，价格战从上海、苏州，一直蔓延到北京、广州等地。
在双方竞争到了白热化阶段的时候，荣氏兄弟在上海举行了记者招待会。在招待会上他们郑重地告诉 人人 ：“我们荣氏子孙已经做好了一切准备，就是倾家荡产，我们也要保卫 民族的尊严！”
数日之后，外商迫于各方压力，知难而退，荣氏兄弟获得了最终的胜利。对于这次降价，多年后荣氏兄弟道出了自己的心声：“我们降低价格，是为了掩护 我们民族的工业，一旦外商倾销胜利 ，我们的民族纺织业就瓦解 了，那么以后就得看人家的脸色生活，这事关民族尊严！”
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