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大多半 行业在成长 初期,都邑 经历野蛮生长、乱象丛生的进程 ,医美行业更是如此。近年,医美行业乱象,一直是社会舆论的焦点。连续多年,医美行业都是“315”的重点监管对象,与之对应的监管政策,也相继出台。因此,该行业也进入了重拳监管期,甚至优胜劣汰的洗牌期。
作为医美行业的头部品牌,美呗也在行业整顿进程 中,经历了诸多挑战,并在激烈的竞争中脱颖而出。在医美贷、价格战等横行、乱象丛生的医美行业,美呗也因为其初心是希望能够赞助 消费者“平安医美,宁神 医美”,而成为行业的一股清流。
如今,美呗已是医美行业名副其实的头部平台,其自成一派背后,也有着难被看见的商业逻辑。
医美行业大爆发,美呗靠差别 化竞争立足
依据 中投家当 研究院宣布 的《2020-2024年中国医疗美容行业深度调研及投资前景预测申报 》显示,2019年中国医疗美容市场范围 达到 1769亿元,增长率放缓至22.2%;2019年中国医美用户1367.2万人,预测2023年医美用户达2548.3万人(2019年至2023年CAGR为16.8%)。
尽管行业增长放缓,然则 相比其它行业由成长 初期进入成熟期,依然增速惊人。据了解,目前位居头部的两大医美平台是新氧与美呗,都位于医美气氛 浓厚的医美之都“成都”。据称,到2025年,成都医疗美容家当 营业收入达到 1000亿元,2030年达到 2000亿元。再看中国医美器械市场,依据 艾瑞咨询研究,医美市场范围 也从2019年的1769亿元增长到3115亿元。
美呗正是在这样的创业气氛 下,成为成都的一张名片。正如美呗开创 人龚连胜所言:“违规告白 ,我们不做;医美贷,我们不做;小众审美项目精灵耳,我们不推;对身体有害的小腿阻断术,我们不推;医美双11价格战,我们退出;透支信誉的低价直播,我们退出。”在这样的成长 理念之下,美呗也依靠其平台的专注、专业而受到众多医美用户的支持。
美呗开创 人兼CEO龚连胜坦言,美呗更像“医美互联网界的京东”。而“严选”两个字就是美呗用来阐释其差别 化之处,即“严格准入、严阵以待、严格把关、严格守护”。
值得一提的是,2020年10月,美呗医美CMO黄向平在宣布 会上表示 ,未来三年,美呗医美将投资一个亿提议 “亿起严选行动”,并联合社会相关方及重点监管部分 ,为消费者的利益保障出力。
2022年初,美呗收到中国整形美容协会的入会函,成为中整协会员单位 。针对我国医美行业黑机构黑医生鱼龙混淆 的乱象,美呗所有入驻机构均经过6大项、26条标准 严格审核,所有合作医生均具备《医生执业证》和《医生资格证》。
众所周知,医美行业虽然因为需求巨大,站在风口。然则 也是一个“是非之地”。相关数据显示:平均每年黑医美致残、致死人数高达10万人;医美行业不法 从业人数跨越 10万人;超范围 经营机构数量跨越 2000家,正当 医美机构中非合规医师数量将近5000人;跨越 80000家生活美业商号 违法开展医疗美容项目……
由此可见,美呗所提倡 的“严选”,正是戳中了这样的行业痛点,可谓及时雨。实际上,从行业规范化、政策监管的角度,对医美机构、产品 与办事 进行严选也是人心所向、大势所趋。
例如,2019年4月,国度 卫健委在全国部分 省市和地区 安排 开展医疗办事 多元化监管试点工作,探索“机构自治+行业自律+政府监管+社会监督”的多元化监管模式。
通过“严选”介入 行业标准 制定
医美行业的乱象由来已久,行业整顿刻不容缓。2022年1月,《中国医疗美容标准 体系建设“十四五”计划 》(草案)宣布 。这项由中国整形美容协会颁布 的行业计划 给出了跨越 50个标准 。医美行业已经由野蛮生长逐渐进入“标准 化时代”。
从信息流传 的角度,互联网医美行业的高速成长 ,是源于信息纰谬 称,让互联网医美行业可以轻资产创业,为消费者带来便利 。然则 与此同时,其乱象丛生,也是因为信息纰谬 称。因为消费者对行业的行情、企业资质知之甚少,导致经常被一些造孽 商家欺骗,既破财还带来平安隐患。
因此,医美行业打破用户消费认知壁垒,让行业信息更透明,便成了当务之急。所幸的是,以美呗为代表的医美平台,也在介入 构建行业标准 方面竭尽全力 。
例如,2021年,美呗医美在十周年庆之际,提出“高端医美严选平台”定位。同时也颁布 了重塑品质界说 更高标准 的美钻体系,旨在建立医美界的“常青藤联盟”。用更严苛的标准 (6大项55条),以1%的入选率,推选出了首批近百家美钻机构。在全国具有正当 资质的约13000家机构中,优中选优。
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