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导语:“取悦自我,热爱小众”,越来越多的年轻人站在了焦点之下,从小众亚文化,到席卷全生态,他们不在意周边人态度的影响,悦己至上。他们的眼中究竟有什么?我们从彩瞳开始探寻。
如今的彩瞳,早已不再停留于“隐形眼镜”矫正视力的功能 性,而是成为了人们追求个性美的一种“颜值”象征。随着眼妆与彩瞳结合的越来越紧密,彩瞳在更大的用户群中以一种纯挚的美妆产品 角色涌现 。
在美妆博主的视频里,“下一步我们就要戴上彩瞳”这句话仿佛一句咒语,下一秒就能超出 自我,达到 天人合一的状态。
在 “颜值经济”影响下,对于现代 精致青年来说,不合 颜色的已成为百变穿搭的一部分 。但对他们来说,他们买的并不仅仅是一种提升颜值的产品 ,而是一种取悦自己的生活态度。
01海昌与Z世代并肩
海昌吸引年轻人视线的第一步,就是“颜值”。
品牌重新调剂 了产品 视觉设计作风 ,构造年轻市场:从颜色上立异 ,从斑纹 上满足每个配戴者的性格。先后结合年轻人的爱好推出了东方瞳色系列、追光系列、蓝buff系列等产品 。
海昌从新一代消费者身上发觉 ,彩瞳早就不再是一片纯真 的有颜色的隐形眼镜,而是酿成 了年轻人的社交泉币 ,一种可以让他们拍照发朋友圈,或者拿来认同彼此的物件。
22年跨年期间,海昌宣布 了《寻找瞳类人》品牌态度片,从年轻视角出发 ,用“瞳类”这个新概念包涵 所有不跟风的年轻人们,并输出了品牌态度:悦己至上。
随着细分市场越来越小众,海昌洞察到新世代的年轻人不只是为了追求悦目 ,而是在悦目 的基础上创造 更多弗成 能,为一切能愉悦自我的美好器械 买单。‘没人想做别人,在浪潮中找到自我才是他们所想 ’,这届年轻人在表达个性及追求自己的喜好中前行,悦己正成为他们生活甚至生存的全新方法 。
02 年轻人在小众中寻找瞳类
在许多申报 和新闻中,我们不难发觉 ,如今的每一个年轻人都深深的认为自己是举世无双 、无法概括 的。他们更愿意自己的奇特 被人看见,而不是被民众 的被浪潮卷走。
与民众 相对是小众,而非奇葩。越来越多的年轻人们找到自己喜欢的器械 ,用热爱构建出一个个专属于他们的小世界,为生活涌现 诸多可能。
他们喜欢小众并不是因为可以特立独行,或者是获得在朋友面前有炫耀的资本,而是因为喜欢才发觉 自己是小众。这届年轻人的爱好更纯挚,纯挚地爱上一件事,纯挚地找到自我并取悦自我。
「因为热爱 ,所以我是现在的自己」,海昌洞察到了这一点,便延伸了瞳类人概念:“每个年轻人都有自己热爱的器械 ,无论民众 或小众,他们通过热爱找到了自己,当他们用同样灼热 的视线交汇时,这群人就成了瞳类人。”
许多瞳类人的喜好“出圈”,往往随同 一些标签:穿上Y2K,就是“非主流“,器械 特别贵,就是“烧钱”,玩极限运动就是“玩命”……坚持小众并不是一件易事,但仍然有瞳类人用热爱照亮未来的路。
海昌也从众多年轻人的眼神中,看到了属于小众圈层的迷人和浪漫之处。 他们就像无数个荷尔蒙胶囊互相碰撞激发,用热爱发电,这正是年轻人在悦己态度上的诠释。
03 与瞳类人一起找到瞳类人
弗成 否定 这届年轻人越来越会玩儿了。他们用新奇的视角开拓出各类小众圈层,创造 出专属于Z世代的流行话语,热衷于突破主流文化框架,偏爱还没有被大多半 人发觉 的冷门喜好……
从追逐潮流 的归属觉得 热衷于自我的表达,新一代消费者自我意识迅速觉醒,并靠着魅力迅速吸引更多人成为圈层。
当态度片上线后,立刻就吸引了无数年轻人的目光。同时8位在不合 领域的意见领袖也借此契机,向志同道合的瞳类人们发出邀请。无论喜欢何种喜好,无论有多么 小众, 都能在这里找到共鸣 。
极限运动喜好者王生鲜在海昌的采访中提到:“瞳类人相似的喜好和看法,总是 会让人觉得世界上有另一个我的想法。“
海昌则选择站在他们身侧,存眷 每一个年轻人的情感表达,勉励 每一个想要表达自我的瞳类人遇见“瞳类“。
04 与年轻人玩在一起,海昌做到了
据申报 显示,如今的品牌已经不纯挚存眷 数据带来的短期效果,不再单一化迎合年轻人喜欢什么,而是以一个陪伴者的角色,建立与年轻人的亲密通道。
而年轻人们也逐渐抗拒那些大而化之的调研、数据、分类……他们并不一 定会清晰地了解自己,却也有着一种模模糊糊的感到 和概念。
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