顶尖潮牌齐聚、限时云端蹦迪！天猫重构潮流营销新生态

每一届年轻人，都有自己的“潮”法。要说近两年的大热门，街头潮流 文化是当之无愧的TOP1。从伦敦、纽约、东京的街头走向全世界，它正成为当下年轻一代向外界宣示自我态度的途径：我们这一代，不肯 受时代、性别、性格等一切因素束缚，要的就是彰显自我、自力 洒脱。

而一旦将视线聚焦国内，就会发觉 热衷街头潮流 文化的年轻人们，正纷纷 上天猫赶“潮”。包孕街头潮流 文化在内的诸多新潮牌、设计师品牌和圈层品牌及作风 品牌，正成为天猫上新崛起的重要赛道。

近期，天猫集结52个潮流 品牌，配合 向消费者展示下一季潮流 趋势——“街潮多元化”。从潮牌集结、联合潮流 霸主媒体Hypebeast、风暴音乐节线上“云蹦迪”到潮牌主理人集体亮相，天猫打出一手潮“牌”，又一次凝聚成“潮牌都在天猫”的强大感知。

打造新潮体验，吹响潮牌集结号

众所周知，街头潮流 文化四大元素为街舞、DJ、说唱(MC)和涂鸦。此次“天猫潮牌”企划中，天猫于多元街头流行文化中提炼出 2022 潮流 趋势四大“症结 词”，首次公开平台潮流 矩阵：潮流 运动、潮流 音乐、高街潮流 与涂鸦艺术，即以运动作风 重绎潮流 表达、自音乐作风 寻获穿搭灵感、潮流 与时尚的跨界探索与街头领域的多元艺术形态。昔时 轻人们围绕着四大元素进行自我表达的同时，天猫潮流 矩阵也在展开改革 与进化，携手更多青年世代见证潮流 改革 。

同时，正是以这四大趋势为脉络，天猫汇聚国内外一线潮流 品牌，为潮流 玩家们打造出全新的线上“潮流 集结地”。从潮流 运动趋势下的Palm Angels、Y-3、VANS、THRASHER、DICKIES、WASSUP，嘻哈音乐主题的AMBUSH、OFF-WHITE、BAPE、CLOT、ROARING WILD，Acne Studios、Alexander Wang、A.P.C、A-Cold-Wall、MAISON KISUNE所引领的高街潮流 以及RANDOMEVENT、REDCHARCOAL、FMACM、TBSM、8ON8为代表的涂鸦艺术……五十二家国内外知名潮牌齐聚，在天猫衬托 出一场极具个性的潮流 盛宴。显然，天猫饰演 的角色不仅是潮牌与其受众群体的“连接器”，同时也在充分 施展 自身的平台能量，将原本“小众”的潮牌们推上更辽阔 的舞台。

潮音+潮人+潮牌，多元化强势种草

潮牌俱至，天猫又将如何打牌?对于潮流 文化，营销圈内早已有了“潮牌是个圈”的共鸣 。从表层看，这本就是广为流传的经典论断，但另一方面，这正点出了潮流 文化超强的圈层性。对潮流 人士来说，对一系列潮元素如数家珍只是基本功，但对普罗民众 而言，单是一连串的专业术语和英文标识就已让人眼花缭乱。因此，如何做好潮流 文化流传 、借助潮流 元素赋能营销，向来是个瓶颈显著的问题。

来看看天猫的打法。回首近期的一系列动作，天猫整合创意策略、媒介渠道以及站内资源，配合 形成高强度聚力，打出圈层渗透+出圈曝光的营销组合拳，从云端撩动年轻人群心智，集聚潮牌种草势能。其中「天猫潮牌之夜」潮酷风暴电音节，相关话题全网总流传 量高达10.3亿+，引发业内存眷 。那么，连续三天的「天猫潮牌之夜」究竟是如何燥起来的?

前期预热阶段，天猫率先宣布 一支“整活”视频，将52家潮牌名称全部写入歌词，以rap的形式科普潮牌读音，用潮流 年轻的方法 让“潮牌尽在天猫”的魔性音律响彻Z世代心智。这里还藏着一个小巧思：之所以将品牌数量定为52，恰是因为这是一副去失落 巨细 王之后的扑克牌张数。

随后，他们又携手国际知名潮流 媒体Hypebeast，配合 宣布 潮流 运动、潮流 音乐、高街潮流 与涂鸦艺术四大流行趋势并作详细阐释，直接面向潮流 圈层做深度沟通;并在同期与GQ联合推出图文内容《烦死了，怎么还在流行露腰装啊》，以SVG化的“潮流 安检”形式搭配检测“潮度”的趣味表达，引导搜索站内小法度模范 、邀请人人 齐聚「天猫潮牌之夜」。

4月28日到30日，「天猫潮牌之夜」潮酷风暴电音节在手淘限时营业，开启接连三天的线上互动一体化潮聚。消费者只需在手淘搜索“潮牌之夜”即可跳转音乐节会场，不仅能够“云端”体验 Off-White、Ambush、Stüssy 等52个品牌最新虚拟 LOOK，还能解锁互动富厚 的「线上潮聚」体验，全球百大知名DJ Alesso、Dyro、Flo Rida、KASKADE限时4小时high爆现场。除了燥动声色，天猫还特别邀请陈伟霆、Stella McCartney、王逢晨等一众潮流 主理人限时空降，不仅燃爆潮人们的情感共鸣 ，并且 赞助 潮流 文化进一步破圈流传 。疫情之下，连续 三天的“云蹦迪”带给年轻消费者们全方位沉浸式潮流 体验，重复 强化了“潮牌尽在天猫”的深刻认知。