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618方才 收官，在全国经济低迷的特殊配景 下，美妆护肤行业作为快速消费品类目，都在这个时点重点发力。红之，作为聚焦面部清洁的新锐品牌，造诣 斐然。其中，“红之小蛮腰净彻卸妆油”登上了天猫榜单·618卸妆热销榜第六名，“HungChi红之旗舰店”在618大促期间整体曝光量破300万，被阿里妈妈提名为618案例·高增速创造 者。
红之在2021年面市之际就在天猫、抖音、小红书、京东等平台实现了全网构造，渠道囊括自营、淘系分销、达人直播带货及线下CS等。2021年，红之全渠道全年销售额约2000万元，截止2021年618，销售额为377万。2022年，截止到618，天猫GMV就已跨越 2000万元人民币，抖音已跨越 3400万，分销已跨越 2100万，较去年同比增长近19倍！要知道，目前中国市场涌现的洁面产品 过多，竞争相当激烈，这样的情况 下，红之是凭借什么赢得众多消费者认可的呢？
洁面品类，具有产品 单价低、利润空间薄、行业竞争强的特点，且红之聚焦洁面品类，不依靠其他高单价品类的连带销售增加客单价格。依据 品牌透露，成长 至今未进行融资，能取得这样的成长，实属不易。这些数字背后，是消费者用人民币在“投票”，远超行业平均复购率的表示 ，也彰显着红之扎实的“产品 力”。
聚焦类目，细分肤质提供洁面规划
多品类成长 ，是品牌常用的成长 策略。当品牌拥有一定的市场知名度，那多品类的组合可以实现品牌效益的笼罩 、占领多个细分市场，实现客单提升、利润空间的增长。聚焦单一类目，相对少见，主要是盈利的考虑。然则 ，护肤精细化、市场细分化是趋势，聚焦类目、连续 深耕，把精力集中在产品 力上，自己 就是一种差别 化，也是一种高超 的策略。
清洁、保湿和防晒，是护肤的三大基础。国内外，也有不少聚焦细分类目的胜利 品牌，如聚焦“保湿”的CeraVe（适乐肤）、聚焦“防晒”的Ultrasun（优佳）等。而清洁作为护肤的第一步，是护肤的刚需产品 ，却鲜有聚焦的品牌。究其原因，就是利润空间的考量。辩证的来看，这也给红之留下了一个竞争的“蓝海”。红之认为，不合 的肤质需要不合 的产品 来满足需求，清洁产品 同样需要深耕原料和工艺。“样样通、样样松”的多向成长 ，不如聚焦起来，真正在一个细分赛道打爆。如今的品牌之争，是对于消费者心智的争夺。而在一个品类成为第一，是快速进入消费者心智的捷径。红之的聚焦战略，放眼久远 ，未来可期。
2021年初，红之凭借“科学、安心、卓效”这一品牌理念入局洁面市场，赓续 调剂 原料、配方及工艺，向市场交付优异的产品 品质。起初，依据 不合 的肤质需求，开发出4款洗面奶，相继又开发出卸妆水、卸妆油、卸妆湿巾、清洁泥膜等，为不合 肤质、不合 场景需求的消费者提供洁净、温和的洁面规划。
深耕品质，原料与工艺齐发力
护肤品具有一定的功能 性，美白至少需要1个月见效、抗老至少需要3个月见效，而洁面的效果只需要几十秒钟就能感触感染 到。洁面的清洁力、起泡力、易冲刷 性和洗后感触感染 ，主要依赖产品 中外面 活性剂的选择和配伍。外面 活性剂成长 已有近百年的历史，想要洗清洁 脸基本 不难。近二十年来，行业的课题是在霸占 如何把脸洗清洁 的前提下做到更温和。
在研发产品 时，红之不仅将氨基酸表活作为主要成分，同时运用植物科技背书，放大“科学配比”与“天然来源”两大特点，让专业度与体验感并驾齐驱。除此之外，红之对产品 原料的把关可谓是相当严格，所用原料均来自国内外知名供给 商，如日本味之素、巴斯夫集团、帝斯曼集团等。同时所有的包材和原料都要经过各项严格的检测。
红之的明星单品氨基酸亲净洁面乳，即“小亲净”，一经上市便赢得更多消费者的青睐和忠诚度。“小亲净”添加30%固含量氨基酸表活粉体，利用奇特 的慢结晶工艺，不需要额外添加增稠剂和珠光剂就能获得稳定的体系和珠光琉沙的高等 外不雅 ，温和高效，它的品质远胜同类产品 。
红之橄榄酵萃卸妆油，即“小蛮腰”，质地上“薄如蝉翼，清透如水”是消费者的直不雅 感触感染 。科学的配方和巧妙的感官设计，让红之卸妆油“看似水、触似蜜、洗后似洁面”的效果涌现 圈粉无数。“小蛮腰”采取 合成脂、植物油脂、烷烃类油脂、发酵油等4类搭建基础油脂体系，其中植物油脂类复配了九种天然植物油脂，在五维包裹乳化体系的加持下，能够快速溶妆、净彻卸妆，洗后无油膜残留，不闷痘、不闷钳口 ，温和安心无累赘 。
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