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《2022中国香水行业研究白皮书》显示，全球香水市场将来5年复合增长率约为7%，而中国香水市场的5年复合增长则高达 22.5%。比拟可见，中国香水市场成长潜力庞大，或将成为将来全球市场的主要增长动力。因疫情影响，2022上半年中国消费市场虽受到必然攻击，但部门国际香水品牌的销售额仍保持一连上升状态。跟着疫情慢慢不变，2022年下半场将会涌现更多的生意时机。那么作为中国香水行业领军者的颖通团体，又是如何正确掌握时代的成长偏向于逆势之中实现弯道超车的？
偏向一：一连深耕线下市场，晋升风雅化运营本领
受本年疫情的影响，原本慢慢苏醒的实体线下业务再次蒙受攻击。据联商网零售研究中心统计，2022年第一季度百货购物中心类下降幅度约为10%阁下，影响较大的是在四月份今后，也就是第二季度，百货购物中心渠道的营收约莫下降80%。作为深耕于线下渠道的全渠道品牌打点公司，颖通团体逆势而上，凭借多年来线下渠道的坚硬基本，不绝晋升线下业务抗风险的本领，精耕迭代地成立起了线下渠道的护城河。
在百货购物中心渠道中，颖通团体机关了诸如范思哲 VERSACE、恺芮得CREED、萧邦CHOPARD等浩瀚国际知名品牌。仅本年第二季度，颖通团体就为恺芮得CREED落地了4家香氛佳构店肆，别离位于成都、香港、深圳3地的高端人气商场，节拍性地拓展业务以加强市场竞争力；本年第三季度伊始，颖通团体再次教育恺芮得CREED于北京SKP与三里屯连开两店，在西南、华南、华北等地域的一连发力为颖通团体的百货国界注入了绵绵不断的成长动力。
恺芮得CREED北京三里屯佳构店
另外，颖通团体以多维度、渗透式的线下营销方法不绝敦促品牌势能和产物销量的大幅晋升。618之际，在深圳万象天地乐成举行了恺芮得CREED进入中国市场后的首个大型线下快闪勾当，乐成打出了一场抢占销量高地的“大度营销仗”。
恺芮得“CREED”银色山泉快闪佳构店
与此同时，颖通团体一连发力现代通路，一连加深与丝芙兰SEPHORA的相助。本年6月23日至7月13日，颖通教育两大独家品牌克霖CLEAN RESERVE以及恩思恩MCM再度出击：克霖CLEAN RESERVE联袂丝芙兰SEPHORA 推出的“肌肤之亲”世界地球日限量版香水，强势登岸全国丝芙兰SEPHORA门店，线下门店BA均佩带为此限量版香水特制的“CLEAN蝴蝶装饰”，流传品牌环保理念的同时，进一步加深消费者对品牌的认知；恩思恩MCM 与首尔新兴艺术家SAMBYPEN相助的限定款香氛也于丝芙兰SEPHORA 举办了独家发售。在新形势下，颖通团体不绝摸索新型营销模式，稳步实现香水业绩的高增长。
丝芙兰SEPHORA门店BA佩带“CLEAN蝴蝶装饰”化身“环守卫士”
恩思恩MCM X首尔新兴艺术家 SAMBYPEN相助的限定款香氛
颖通团体深耕免税渠道20余年，在免税市场拥有了多年履历积聚和实践，今朝已乐成进驻中国95%以上的香水免税店，并在免税渠道实现了品牌的多元化成长机关，个中包罗恺芮得CREED、4711、安娜苏ANNA SUI、恩思恩MCM等香氛品牌。除了深耕香氛业务，颖通也在一连扩展品类界线，加快衍生业务，加码护肤和彩妆品牌，如将路铂廷Christian Louboutin彩妆引入免税渠道等新办法，以不绝富厚的品类机关、定位互补的品牌矩阵，更好地满意中国消费者日益增长的新需求。
路铂廷Christian Louboutin cdf三亚国际免税城店肆
综合颖通团体线下渠道的成长趋势来看，今朝已处于常态化的平稳运行期，虽受到大情况的影响，但其整体业务基本扎实，大局掌控力强，确保了业务的高效推进。由此可见，2022年下半场，除了掌握外部市场情况的调动，企业更要紧紧掌握线下机会，以稳健为主要方针之一，不绝优化渠道机关，一连铸造风雅化运营本领。
偏向二：推进数字化创新建树，在市场竞争中塑造全新优势
为钻营更多新增长，越来越多的企业入局新型内容电商的赛道。自2021年，颖通团体以旗下多元化品牌荟萃店“颜气圈”进入抖音电商，进一步完善了数字化业务的多元成长路径。在团体内部抖音团队的精耕细作下，颜气圈已成为抖音平台中名副其实的香水垂类Top1，并在本年“618”中实现了环比去年“双11”139%的高增长，在抖音奢品香水品牌自播市场中一连占领较高的市场份额。
颖通团体旗下独立香水品牌荟萃店“颜气圈”抖音店肆
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