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2021年的小家电阵营，业绩分化成了厨房派报忧和客厅派报喜。
主做厨房小家电的小熊电器，2021年非分特别 落寞——前三季度的23.6亿元营收，还够不上九阳的一根手指头，净利润更是跌去了近一半，只剩下1.89亿元。而胜利 转型跨国企业的九阳（JS全球 生活）去年上半年营收同比上涨近50%，其中清洁电器进献 了近四成营收，成为主要驱动力。
报喜的客厅派还有小家电出口大户新宝股份，去年上半年，新宝股份能够继续坚持 43.5%的外销增长，原因在于新宝出口了更多的吸尘器。财报显示，公司在吸尘器领域有80余项专利，是中国2020年十大吸尘器ODM出口商。
吸尘清洁的客厅派在报喜，但小熊电器曾作为厨房派掌门人一度风光无两。
昔时 小熊电器靠着电商流量和成熟供给 链的双重盈余 ，用20万元资金创出了百亿市值企业，而梦想源头的酸奶机曾被格兰仕买来做促销赠品用，但小熊就靠着切入细分品类长尾市场的法子，扩品类、扩单品、扩SKU，踩过格兰仕成了线上第四。
只是还没挤进前三，传统电商流量就进入了稳按期 ，增加SKU能够带来的增量已经有限，同业价格战还已打响。
明明都是小家电，为何厨房派开始内卷，客厅派却活得滋润？
对于眼前的困境，小熊不是没有预料。
小熊的2020年年报里写着：当前小家电处于充分 竞争，竞争敌手 可能通过价格战、告白 战、专利战挤占公司的市场份额；另外，线上销售渠道面临更为严峻的挑战。
2021年，小熊电器努力走出低谷的模样正验证了那句“功德 不灵坏事灵”。
厨房小家电是小熊电器的主战场，进献 了85%的营收和86.6%的毛利润。而厨电的生意百类齐放，既有煮蛋器、酸奶机这样的低门槛品类——小熊最初选择酸奶机创业，只是因为开创 人就凑了20万元初始资金，放到其它产品 连模具都做不出来[1]。
但厨电也有无油烟炒锅这样考验品质的品类。苏泊尔在2007年卖身法国小家电巨头SEB集团后，用SEB的技术真经推出第一代无油烟炒锅，才由此打开了局面。
在小家电家当 链中，拥有焦点 研发能力的公司能力 占住价值的高地。
前期靠打营销和设计牌就能吃饱的小熊，故事B面就是没能建立起技术壁垒。招股说明书显示，小熊的研发费率不足3%，仅为营销费用率的1/5。小熊电器的400余项专利中，仅有11项属创造 专利，其中还有一半的专利属于豆芽机。
即使小熊电器找来了张艺兴代言，但在小家电市场上也排不上号：小家电的三巨头是美的、九阳、苏泊尔，2021年上半年，三者在小家电市场的线上市占率之和达65%，线下更高达92%。
无论是市占率照样 营收，第四名的小熊电器距离“美九苏”都还有很远。但就像小熊电器昔时 踩着微波炉大佬格兰仕上位那样，低技术门槛的条件下千军万马等着踩过小熊上位。
数据显示，淘系小家电品牌仅在两年间就增加了2000多个，2021年上半年厨电品牌总量达到 6511个。
而和门槛一样低的是这行的天花板。市场范围 不过 270亿，且依据 淘数据细分品类范围 及销量占比，在淘系小家电的66个细分品类中，跨越 10亿的品类仅有6个，并且 仍以传统的电饭煲、厨房家电配件为主。小熊所擅长的煮蛋器、榨汁机等范围 都很小。
拓品，尤其是拓展均价更高的品类成为小熊当下的救命稻草。2021年开始，小熊开始向个护、生活电器市场拓展，例如推出了一款无线手持吸尘器，订价 499元，是多功能 小电锅的六倍多，但旗舰店销量月不过 千，店内卖得最好的照样 单价259的空气炸锅和89的绞肉机。
小熊电器还在勤勤恳恳做“品类计划 ”，有的品牌就搞起了玄学。
从养生壶起家的北鼎走上了另一条路——收场景税。公司围绕养生场景推出了银耳、花草 茶等系列周边产品 ，目前已初见成效。据最新财报，北鼎的非电类周边产品 同比大增85%，电器与非电产品 的营收占比升至7:3[2]。
小家电的困局里，北鼎的解法洋溢着强烈的本土特色，但国际规划照样 得“出厨房，上厅堂”。
卖酸奶机的小熊摔倒 了，卖豆浆 机的九阳稳坐小家电市场TOP的交椅，但不是靠打豆浆 。
九阳曾在2008年凭借着年销千万台的豆浆 机胜利 上市，如今正努力摘失落 豆浆 机的帽子。在二级市场，它有两个身份：一个是A股的九阳股份，另一个是港股的JS全球 生活。
JS全球 生活是除了科沃斯、石头之外市值最高的小家电公司，而它们的配合 点就是都“扫除 卫生”。
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